برترین‌ها – الهام مظفری: برخی از مشهورترین لوگوهای امروز، در گذشته بسیار متفاوت بودند. مثلا اولین لوگوی مک دونالد یک سرآشپز کارتونی بود که چشمک می‌زد و اسپیدی نام داشت. یا لوگوی اولیه اپل یک نقاشی از نیوتن بود که زیر درختی نشسته و یک سیب بالای سرش آویزان بود. در این مطلب می‌بینید که لوگوهای شرکت‌های مشهور به مرور زمان چه تغییراتی کرده است.
کِیت اسپِید (Kate Spade)
کیت اسپید نیویورک در ژانویه ۲۰۱۹ تغییرات بزرگی را در نام تجاری خود اعمال و از برچسب کلی گرین (Kelly-green) استفاده کرد.
این برند کیف و اکسسوری با طرح‌های رنگی و جالبش شناخته می‌شود.
برچسب جدید این کمپانی صورتی روشن است که «بوسه صورتی» نامیده می‌شود.
برچسب جدید کیت اسپید نیویورک شامل نام برند هم می‌شود که به رنگ سبز تیره «شبدری» است.
این برند همچنین علامت پیک برند خود را تغییر داده است. شکل جدید پیک رنگ‌های مختلف با حاشیه طلایی و خطی در مرکز دارد.
در برخی کیف‌ها و اکسسوری ها، طراحی جدید پیک کاملا جای لوگوی برند را گرفته است.
در برخی کیف‌ها، روی علامت پیک جدید برند یک قلب وارونه وجود دارد که به عنوان قفل کیف هم عمل می‌کند. همچنین از طراحی جدید علامت پیک در الگو‌های گلدار روی کیف استفاده شده است.
اپل (Apple)
اولین لوگوی اپل بسیار پیچیده‌تر از لوگوی امروزی بود.
لوگوی اولیه این شرکت شامل یک نقاشی از نیوتن می‌شد که زیر یک درخت نشسته و سیبی بالای سرش آویزان بود. این طراحی قابی داشت که جمله‌ای از ویلیام وردزورث روی آن نوشته شده بود: «ذهن همیشه در حال سفر در میان دریا‌های عجیب فکر است… تنها» و با بنر «Apple Computer Co» تزئین شده بود. این لوگو توسط رونالد وین طراحی شده بود و کمتر از یک سال بعد کنار گذاشته شد.
طراح «راب ژانوف» شکل لوگوی فعلی اپل را در سال ۱۹۷۷ طراحی کرد
ژانوف در سال ۲۰۱۸ در مصاحبه با فوربس گفت به این دلیل شکل سیب را برای این برند انتخاب کرده که باعث شود کامپیوتر‌های اپل دوستانه‌تر و راحت‌تر به نظر برسد. همچنین گاز زدگی مشهور روی سیب را به این دلیل طراحی کرده که از سایر میوه‌ها متمایز باشد.
اپل نوار‌های رنگین کمانی لوگو را دو دهه بعد کنار گذاشت
استیو جابز در سال ۱۹۹۸ یعنی یک سال بعد از اینکه اپل NeXT Inc، شرکت کامپیوتر و نرم افزاری که او در سال ۱۹۸۵ تاسیس کرده بود، را خرید بر طراحی مجدد لوگو نظارت کرد. لوگوی جدید با پلاستیک رنگی شفاف ساخته شد که برای اولین بار روی “Bondi Blue” iMac G۳ ظاهر شد.
امروزه اپل از نسخه ساده طرحی استفاده می‌کند که ژانوف در دهه ۷۰ خلق کرد
در حال حاضر این کمپانی محصولاتش را با لوگوی تخت و مات اپل به رنگ‌های سیاه، سفید، نقره‌ای یا سایر رنگ‌های براق عرضه می‌کند.
نستله (Nestlé)
بنیانگذار نستله اولین نشان تجاری شرکت نستله را براساس نام خانوادگی هنری نستله ساخت که پرندهای را تنها در آشیانهاش به تصویر میکشید.
وقتی هنری نستله اولین بار کمپانی را راه انداخت، فقط محصولات بر پایه شیر نوزاد می‌فروخت. این تولیدکننده سوئیسی در سال ۱۸۶۸ از لوگویی استفاده کرد که شامل سه جوجه بود که در یک لانه بودند و مادرشان به آن‌ها غذا می‌داد تا نامش را را در محصولاتش به کار گرفته باشد.
لوگوی این شرکت در دو قرن اخیر چندین بار تغییر کرده است
لوگویی که امروزه روی محصولات نستله مشاهده می‌کنید در سال ۲۰۱۵ معرفی شد. در مقایسه با لوگوی اولیه، لوگوی فعلی دو جوجه دارد. طبق پایگاه شرکت، طراحی آن نیز نرم‌تر شده تاروی دستگاه‌های دیجیتالی مثل گوشی هوشمند راحت‌تر خوانده شود.
شل (Shell)
لوگوی اصلی شل امروزه ناشناخته است.
شرکت نفت و گاز شل طراحی سیاه و سفید یک صدف را در سال ۱۹۰۰ به عنوان لوگوی خود انتخاب و سه سال از آن استفاده کرد. این شرکت لوگوی مشهور خود را در سال ۱۹۰۴ معرفی کرد و از دهه ۱۹۳۰ رنگ قرمز و زرد هم در آن استفاده کرد.
طراح صنعتی «ریموند لووی» در سال ۱۹۷۱ لوگویی را طراحی کرد که هنوز هم استفاده می‌شود.
طبق پایگاه شل، در لوگوی امروزی از قرمز و زرد گرمتری استفاده شده که در اوایل ۱۹۹۰ اضافه شده است.
مک دونالد (McDonald)
اولین لوگوی مک دونالد اسپیدی بود.
اسپیدی یک سرآشپز کارتونی بود که چشمک می‌زد و نشان دهنده خدمات سریع و آسانی زنجیره‌ای بود که توسط بنیانگذاران مک دونالد، ریچارد و موریس مک دونالد به عنوان سیستم سرویس اسپیدی در سال ۱۹۴۸ معرفی شد.
لوگوی مک دونالد از سال ۱۹۶۱ شبیه لوگوی فعلی آن شد.
کروک، بنیانگذار و رئیس سابق هیئت مدیره شرکت مک دونالد، حقوق این رستوران زنجیره را از برادران مک دونالد در سال ۱۹۶۱ خرید. کروک در همان سال، لوگوی اسپیدی را کنار گذاشت و دو کمان زرد متقاطع با یک خط مورب را جایگزین آن کرد.
کروک در سال ۱۹۶۸ دو قوس طلایی در لوگوی مک دونالد را ترکیب کرد تا شبیه حرف «M» شود که تا سال ۲۰۰۳ استفاده می‌شد.
در این دوره نام رستوران زنجیره‌ای هم در لوگو استفاده می‌شد.
امروزه مک دونالد از ساده‌ترین شکل قوس‌های طلایی استفاده می‌کند و دیگر نام مک دونالد در لوگو نیست.
وقتی جد کانن، آزمایشگاه ابزار نوری دقیق در سال ۱۹۳۳ تاسیس شد، لوگوی اولیه آن بسیار پیچیده بود.
نمونه اولیه شامل تصویری از کوانن، الهه رحمت بودایی می‌شد که با حلقه آتش احاطه شده بود. کلمه «camera» در بالای تصویر بود و نام الهه در زیر آن. تا سال ۱۹۳۵ این شرکت تلاش‌های بازاریابی خود را گسترش داد و علامت تجاری «Canon» را ثبت کرد تا تقاضای جهانی بیشتری داشته باشد.
از سال ۱۹۵۵ شرکت از یک لوگو استفاده می‌کرد
اولین لوگوی ایکیا قرمز و شبیه مهر مومی بود
نام شرکت مخفف نام بنیانگذار آن «Ingvar Kamprad»، مزرعه‌ای که در آن بزرگ شد «Elmtaryd» و روستای نزدیک خانه دوران کودکیش «Agunnaryd» بود.
این شرکت لوگوی فعلی خود را در سال ۱۹۸۳ عرضه کرد
طراح مبلمان سوئدی «گیلیس لاندگرن» لوگوی شرکت را دوباره طراحی کرد و از رنگ پرچم سوئد در آن استفاده کرد.
فدکس (FedEx)
لوگوی اصلی فدکس شامل همان رنگ‌هایی می‌شد که امروز استفاده می‌شود
این کمپانی به عنوان فدرال اکسپرس در سال ۱۹۷۱ تاسیس شد و اولین لوگوی آن شامل نام کاملش به رنگ‌های متضاد می‌شد. «Federal» به رنگ سفید در پس زمینه بنفش و «express» به رنگ نارنجی در پس زمینه سفید بود.
امروزه لوگوی فدکس کوتاه‌تر است و یک فلش پنهان دارد
در لوگوی فعلی فلشی بین حروف «E» و «X» در کلمه «FedEx» قرار دارد که توسط لیندون لیدر در سال ۱۹۹۴ طراحی شد.
همچنین در سال ۲۰۱۶ فدکس کل لوگویش را بنفش و نارنجی کرد.
پپسی کولا (Pepsi-Cola)
اولین لوگوی پپسی کولا در سال ۱۸۹۸ استفاده شد
اولین لوگوی پپسی کولا تا سال ۱۹۰۵ استفاده می‌شد، تا اینکه فونت آن تغییر کرد.
پپسی گلوب اکنون یکی از شناخته شده‌ترین لوگوهای جهان است
منبع: thisisinsider
